ABOUT
Latest Posts
Het snelst groeiende beautymerk verandert het vuile water van beauty in schoon water voor Afrika
LOS ANGELES, 16 juni 2025 /PRNewswire/ -- De clean-beautybeweging zet een nieuwe standaard: waterloos. Nu de wereldwijde waterschaarste kritieke proporties bereikt, OLIVE TREE PEOPLE, het snelstgroeiende beautymerk, herdefinieert huidverzorging door het vuile water in skincare te vervangen door het elixer van olijfbladeren.
Conventionele beautyproducten bestaan tot wel 70% uit water (vaak aangeduid als "aqua") en bevatten overeenkomstige hoeveelheden conserveermiddelen vanwege hun hoge oxidatieve werking. Dit wordt vervolgens gecombineerd met industrieel bewerkte oliën om een stabiele emulsie te creëren (tot 95% van een product) wanneer water het hoofdingrediënt is.
OLIVE TREE PEOPLE kiest precies de tegenovergestelde aanpak. "We halen het ‘vuile water’ uit huidverzorging en zetten het om in letterlijk bronwater voor gemeenschappen in nood," zegt Thomas Lommel, olijfboer en oprichter van OLIVE TREE PEOPLE. "Waarom huidverzorging verdunnen met water als de natuur iets veel krachtigers biedt?"
De watervrije huidverzorging van het merk vervangt het water dat in conventionele producten wordt gebruikt door het krachtige beautymolecuul hydroxytyrosol uit het olijfblad, een bioactief elixer dat is gebaseerd op een duizend jaar oude traditie van extractie uit olijfbomen en olijfbladeren. Dit krachtige beauty-elixer is tot 4000% sterker dan vitamine C en bewezen drie keer sneller opneembaar dan water. In plaats van de industrieel bewerkte oliën die andere merken in hun emulsies gebruiken, OLIVE TREE PEOPLE gebruikt bioactieve, koudgeperste Arbequina-olie, die de natuurlijke lipiden van de huid nabootst en tot 3.000 keer zo voedingsrijk kan zijn als conventionele producten. Deze natuurlijke ingrediënten zijn afkomstig van de meer dan 31.500 biologisch gecertificeerde en beschermde Spaanse bergolijfbomen van het merk.
De beauty-industrie verbruikt jaarlijks 8 biljoen liter water, terwijl 2,3 miljard mensen geen toegang hebben tot schoon drinkwater (UNICEF). Door watervrije formules te introduceren, OLIVE TREE PEOPLE baant het merk de weg naar een toekomst waarin elk product een duidelijke inzet voor het behoud van de planeet voor toekomstige generaties weerspiegelt. Dit betekent een besparing van 200 liter water per product en 100% van het hergebruikte water gaat naar Afrikaanse drinkwaterprojecten. Dankzij OLIVE TREE PEOPLEhebben inmiddels meer dan 15.000 Afrikanen toegang tot schoon, veilig drinkwater.
Sinds de lancering in de VS in 2023 heeft het bedrijf de groeicijfers van gevestigde celebritymerken als JLO van Jennifer Lopez en Rhode van Hailey Bieber overtroffen. De vroege groei wordt gestuwd door grassroots-educatie en de steun van meer dan 60.000 onafhankelijke Waterless Beauty Consultants, die laten zien hoe huidverzorging zowel verzorgend als verantwoord kan zijn. De Waterless Beauty Consultants leren consumenten hoe ze producten kunnen kiezen die aansluiten bij hun waarden en tonen steeds weer aan hoe belangrijk hun gezamenlijke impact is voor het bedrijf.
Op 6 juni installeerde OLIVE TREE PEOPLE een kunstproject op het strand van Santa Monica en creëerde zo de eerste olijfboomgaard aan zee voor een executive dinner. "Onze consultants zijn dol op ons mantra: From Tree to Beauty. Net als onze waterloze serums, crèmes en innames, die de antioxidatieve kracht van hydroxytyrosol uit onze olijfgaarden benutten, dompelt deze reis onze waterless‑beweging onder in de helende energie van deze eeuwenoude bomen."
Op 6 juni transformeerde OLIVE TREE PEOPLE Santa Monica Beach in een letterlijke olijfgaard door 35 Olea Europaea 'Manzanillo'-bomen te plaatsen voor een diner onder de olijfbladeren. "Onze consultants zijn degenen die geloven in schoonheid die de aarde eert," zegt Lommel. "Net zoals onze watervrije serums en balsems de antioxidante kracht van hydroxytyrosol uit onze gaarden benutten, dompelt deze reis onze community onder in de helende energie van deze eeuwenoude bomen. We hebben deze energie naar het strand gebracht."
Het snelstgroeiende beautymerk in de VS heeft onlangs een waardering van meer dan 1 miljard dollar bereikt, wat de vraag van consumenten naar ecobewuste effectiviteit aantoont, vooral in de waterless-beautymarkt, waarvan wordt verwacht dat deze tegen 2028 meer dan 22 miljard dollar zal bedragen.
"Dit is niet zomaar huidverzorging – het is een beweging," zegt Lommel. "Elke fles bespaart water, elke aankoop geeft ons hoop voor de toekomst."