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La marque de beauté à la croissance la plus rapide transforme l’eau sale de la beauté en eau potable pour l’Afrique
LOS ANGELES, 16 juin 2025 /PRNewswire/ -- Le mouvement de la clean beauty impose une nouvelle norme : le sans eau. Alors que la pénurie mondiale d’eau atteint un niveau critique, OLIVE TREE PEOPLE, la marque de beauté à la croissance la plus rapide, redéfinit les soins de la peau en remplaçant l’eau polluée des soins par l’élixir de feuilles d’olivier.
Les produits de beauté conventionnels sont composés jusqu’à 70 % d’eau (souvent indiquée sous le terme « aqua ») et contiennent des quantités correspondantes de conservateurs en raison de leur fort effet oxydant. On y ajoute ensuite des huiles transformées industriellement pour créer une émulsion stable (jusqu’à 95 % d’un produit) lorsque l’eau est l’ingrédient principal.
OLIVE TREE PEOPLE adopte l’approche inverse. « Nous retirons l’“eau sale” des soins de la peau et la transformons en véritable eau de source pour les communautés dans le besoin », explique Thomas Lommel, oléiculteur et fondateur d’OLIVE TREE PEOPLE. « Pourquoi diluer les soins de la peau avec de l’eau alors que la nature offre quelque chose de bien plus puissant ? »
Les soins waterless de la marque remplacent l’eau présente dans les produits conventionnels par la puissante molécule de beauté qu’est l’hydroxytyrosol issu de la feuille d’olive, un élixir bioactif fondé sur une tradition millénaire d’extraction à partir des oliviers et de leurs feuilles. Ce puissant élixir de beauté est jusqu’à 4 000 % plus puissant que la vitamine C et a démontré une absorption trois fois plus rapide que l’eau. Au lieu des huiles transformées industriellement utilisées par d’autres marques dans leurs émulsions, OLIVE TREE PEOPLE emploie une huile Arbequina bioactive, pressée à froid, qui imite les lipides naturels de la peau et peut être jusqu’à 3 000 fois plus riche en nutriments que les produits conventionnels. Ces ingrédients naturels proviennent des plus de 31 500 oliviers de montagne espagnols de la marque, certifiés biologiques et protégés.
L’industrie de la beauté consomme 8 000 milliards de litres d’eau par an, tandis que 2,3 milliards de personnes n’ont pas accès à l’eau potable (UNICEF). En introduisant des formules waterless, OLIVE TREE PEOPLE ouvre la voie à un avenir où chaque produit reflète un engagement à préserver la planète pour les générations futures. Cela inclut l’économie de 200 litres d’eau par produit, et 100 % de l’eau réutilisée est destinée à des projets d’eau potable en Afrique. Grâce à OLIVE TREE PEOPLE, plus de 15 000 Africains ont désormais accès à une eau propre et sûre.
Depuis son lancement aux États-Unis en 2023, l’entreprise a dépassé les indicateurs de croissance de marques de célébrités déjà bien établies, comme JLO de Jennifer Lopez et Rhode de Hailey Bieber. Cette dynamique initiale est portée par une éducation de terrain et par le soutien de plus de 60 000 Waterless Beauty Consultants indépendants, qui démontrent comment le soin de la peau peut être à la fois bienveillant et responsable. Les Waterless Beauty Consultants informent les consommateurs sur le choix de produits en accord avec leurs valeurs et montrent en permanence à quel point leur impact collectif est essentiel pour l’entreprise.
Le 6 juin, OLIVE TREE PEOPLE a installé un projet artistique sur la plage de Santa Monica, créant le premier oliveraie en bord de mer pour un dîner d’exception. « Nos consultants adorent notre mantra : From Tree to Beauty. Tout comme nos sérums, crèmes et compléments sans eau, qui exploitent le pouvoir antioxydant de l’hydroxytyrosol issu de nos oliveraies, ce voyage plonge notre mouvement waterless dans l’énergie guérisseuse de ces arbres ancestraux. »
Le 6 juin, OLIVE TREE PEOPLE a transformé la plage de Santa Monica en véritable oliveraie en y installant 35 Olea Europaea « Manzanillo » pour un dîner sous les feuilles d’olivier. « Nos consultants sont ceux qui croient en une beauté qui honore la terre », explique Lommel. « Tout comme nos sérums et baumes sans eau exploitent le pouvoir antioxydant de l’hydroxytyrosol issu de nos oliveraies, ce voyage plonge notre communauté dans l’énergie de guérison de ces arbres ancestraux. Nous avons apporté cette énergie sur la plage. »
La marque de beauté à la croissance la plus rapide aux États-Unis a récemment dépassé une valorisation de 1 milliard de dollars, démontrant l’attrait des consommateurs pour une efficacité éco-responsable, en particulier sur le marché de la beauté sans eau, qui devrait dépasser les 22 milliards de dollars d’ici 2028.
« Ce n’est pas seulement du soin de la peau, c’est un mouvement », déclare Lommel. « Chaque flacon économise de l’eau, chaque achat nous donne de l’espoir pour l’avenir. »